中國演出場所市場營銷狀況分析與前景預(yù)測報(bào)告2017-2022年

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 報(bào)告編號(hào): 259727

 出版時(shí)間: 2017年2月

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 【報(bào)告目錄】

 
 
篇 產(chǎn)業(yè)概況篇 23
章 中國演出產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 23
節(jié) 演出市場相關(guān)概述 23
一、演出基本定義 23
二、演出經(jīng)營主體 23
（一）文藝表演團(tuán)體 23
（二）演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 23
（三）演出場所 23
（四）舞美工程企業(yè) 24
三、演出主要門類劃分 24
（一）音樂類演出 24
（二）舞蹈類演出 24
（三）戲劇類演出 24
（四）曲藝雜技類演出 25
第二節(jié) 演出產(chǎn)業(yè)狀態(tài)概述 25
一、主體狀態(tài)：多元化 25
二、產(chǎn)業(yè)狀態(tài)：集團(tuán)化 25
三、消費(fèi)狀態(tài)：大眾化 25
四、定位狀態(tài)：高雅化 26
第三節(jié) 演出產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要性 26
一、群眾文化消費(fèi)需求 26
二、城市營銷宣傳需要 26
三、企事業(yè)單位及非政府組織的宣傳 26
四、國家文化的國內(nèi)外消費(fèi) 26
第二章 中國演出產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 28
節(jié) 演出產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 28
一、演出產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體制分析 28
二、演出產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 29
（一）主要產(chǎn)業(yè)支持政策 29
（二）金融與稅收支持政策 32
（三）演出產(chǎn)業(yè)其他政策 34
三、演出行業(yè)稅收政策 36
（一）營業(yè)稅 36
（二）營業(yè)稅改稅 36
（三）劇場自用房產(chǎn)土地稅、房產(chǎn)稅 38
（四）稅改建議 38
四、政策環(huán)境影響分析 39
第二節(jié) 演出產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 41
一、居民收入穩(wěn)步提升 41
二、居民娛樂消費(fèi)支出 42
三、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境 42
（一）文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 42
（二）文化產(chǎn)業(yè)情況 43
第三節(jié) 演出產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 43
一、新媒體技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 43
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 44
（一）網(wǎng)民規(guī)模 44
（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 44
（三）接入方式 45
（四）網(wǎng)民屬性 47
三、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源 50
四、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 51
五、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用狀況 52
六、中國IPTV產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展 53
七、媒體播出平臺(tái)渠道多樣化 54
第四節(jié) 演出產(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境分析 55
一、演出產(chǎn)業(yè)主要營銷平臺(tái) 55
（一）中國藝術(shù)節(jié) 55
（二）中國文化年活動(dòng) 56
（三）中國國際演出交易會(huì) 57
二、演藝產(chǎn)業(yè)營銷渠道分析 58
三、演藝產(chǎn)業(yè)營銷手段介紹 58
（一）成立演出聯(lián)盟 58
（二）打包批售 59
（三）與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合 59
第三章 中國演出市場發(fā)展?fàn)顩r分析 61
節(jié) 演出市場經(jīng)濟(jì)規(guī)模分析 61
一、演出市場總規(guī)模 61
二、演出票房收入 61
三、農(nóng)村演出收入 61
四、演出周邊產(chǎn)品及贊助收入 62
五、演出經(jīng)營主體配套設(shè)施及其他服務(wù)收入 62
六、政府補(bǔ)貼收入 63
七、中國演出市場規(guī)模預(yù)測 63
第二節(jié) 演出經(jīng)營主體經(jīng)營狀況 64
一、文藝表演團(tuán)體 64
（一）國有文藝表演團(tuán)體 64
（二）民營文藝表演團(tuán)體 65
二、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 66
（一）演出項(xiàng)目經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 66
（二）演員經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 66
（三）演出票務(wù)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 67
（四）演出經(jīng)紀(jì)人員 70
三、舞美工程企業(yè) 71
（一）舞美工程企業(yè)發(fā)展情況 71
（二）安全保障體系亟待建立 72
（三）關(guān)于加強(qiáng)演出工程安全管理的建議 73
第三節(jié) 文化演出票務(wù)市場研究 75
一、演出票務(wù)市場特點(diǎn)分析 75
二、票務(wù)營銷推廣渠道研究 76
（一）營銷推廣渠道的類型 76
（二）推廣渠道運(yùn)作的方式 76
（三）演藝票務(wù)在線預(yù)訂市場 77
三、演出票務(wù)市場發(fā)展趨勢 78
第四節(jié) 文化演出設(shè)備市場分析 78
一、文化演出設(shè)備市場概況 78
二、文化演出設(shè)備市場規(guī)模 80
三、演藝設(shè)備企業(yè)競爭格局 80
（一）演藝設(shè)備二十強(qiáng)企業(yè) 80
（二）演藝設(shè)備企業(yè)競爭力 81
四、文化演藝設(shè)備前景 82
第四章 中國演出產(chǎn)業(yè)成功案例借鑒 84
節(jié) 國外文藝演出成功案例剖析 84
一、《貓》 84
（一）故事背景情況概述 84
（二）劇目運(yùn)營成果總結(jié) 85
（三）在華運(yùn)營情況分析 86
（四）劇目運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)借鑒 86
二、《大河之舞》 87
（一）故事背景情況概述 87
（二）劇目運(yùn)營成果總結(jié) 87
（三）在華運(yùn)營情況分析 87
（四）劇目運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)借鑒 88
第二節(jié) 國外引進(jìn)演出成功案例剖析 91
一、《媽媽咪呀》 91
（一）運(yùn)作背景介紹 91
（二）在華運(yùn)營情況分析 92
（三）劇目運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)借鑒 92
二、《圖蘭朵》 94
（一）運(yùn)作背景介紹 94
（二）在華運(yùn)營情況分析 94
（三）運(yùn)營規(guī)模情況分析 95
（四）“資本化”運(yùn)作分析 95
三、《胡桃夾子?海上夢》 96
（一）運(yùn)作背景介紹 96
（二）在華運(yùn)營情況分析 96
（三）運(yùn)營規(guī)模情況分析 97
（四）劇目運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)借鑒 97
第三節(jié) 推向國際市場成功案例剖析 98
一、《風(fēng)中少林》 98
（一）演出基本情況概述 98
（二）劇目運(yùn)營團(tuán)隊(duì)分析 98
（三）海外演出情況分析 99
（四）劇目成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 99
二、《功夫傳奇》 102
（一）演出基本情況概述 102
（二）劇目運(yùn)營團(tuán)隊(duì)分析 103
（三）海外演出情況分析 103
（四）劇目成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 104
第四節(jié) 國內(nèi)經(jīng)典文藝演出案例剖析 107
一、《印象?劉三姐》 107
（一）演出基本情況概述 107
（二）項(xiàng)目運(yùn)營主體團(tuán)隊(duì) 108
（三）項(xiàng)目收益分析 108
（四）市場影響效果分析 109
（五）劇目成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 111
二、《中華泰山?封禪大典》 113
（一）演出基本情況概述 113
（二）項(xiàng)目運(yùn)營主體團(tuán)隊(duì) 114
（三）項(xiàng)目收益分析 114
（四）市場影響效果分析 115
（五）劇目成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 116
三、《宋城千古情》 118
（一）演出基本情況概述 118
（二）項(xiàng)目運(yùn)營主體團(tuán)隊(duì) 118
（三）項(xiàng)目收益分析 119
（四）市場影響效果分析 119
（五）劇目成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 120
四、《茶館》 121
（一）演出基本情況概述 121
（二）劇目運(yùn)營主體團(tuán)隊(duì) 122
（三）劇目收益分析 122
（四）市場影響效果分析 123
（五）劇目成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 123
五、《雷雨》 124
（一）演出基本情況概述 124
（二）劇目運(yùn)營主體團(tuán)隊(duì) 124
（三）劇目收益分析 126
（四）市場影響效果分析 126
（五）劇目成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 126
六、《女子十二樂坊》 127
（一）演出基本情況概述 127
（二）劇目運(yùn)營主體團(tuán)隊(duì) 127
（三）劇目收益分析 128
（四）市場影響效果分析 130
（五）劇目成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 130
七、《西游記》 131
（一）演出基本情況概述 131
（二）項(xiàng)目制作投入情況 131
（三）市場影響效果分析 132
（四）劇目成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 132
第二篇 模式創(chuàng)新篇 134
第五章 中國演出場所經(jīng)營情況及建設(shè)策略 134
節(jié) 演出場所經(jīng)營狀況及前景分析 134
一、機(jī)構(gòu)數(shù) 134
二、從業(yè)人員 134
三、座席數(shù) 135
四、演（映）出場次 135
五、觀眾人次 135
六、收入合計(jì) 136
七、支出合計(jì) 136
八、演出場所發(fā)展前景 137
第二節(jié) 各類演出場館經(jīng)營分析 137
一、劇場 137
二、影劇院 138
三、曲藝場 138
四、雜技場 138
五、音樂廳 139
六、綜合性場館 139
七、其他表演場館 140
第三節(jié) 演出場所建設(shè)存在問題及對(duì)策 140
一、演出場所建設(shè)存在問題 140
（一）區(qū)域發(fā)展不平衡 140
（二）演出場所本土運(yùn)營問題 140
（三）演出場所經(jīng)營困難 141
二、演出場所建設(shè)對(duì)策分析 142
（一）產(chǎn)業(yè)格局變革策略 142
（二）文化演出交流策略 142
（三）演出企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 143
第六章 中國演出場所劇場運(yùn)營模式及創(chuàng)新 144
節(jié) 劇場發(fā)展運(yùn)作模式與策略構(gòu)建 144
一、劇場的主要運(yùn)營管理模式 144
（一）自主經(jīng)營模式 144
（二）委托經(jīng)營模式 144
（三）合股經(jīng)營模式 144
（四）委托培訓(xùn)模式 145
（五）院線聯(lián)盟模式 145
二、劇場發(fā)展經(jīng)營面臨問題 145
（一）商業(yè)化與公益性的沖突 145
（二）平民化與高票價(jià)的博弈 146
三、劇場發(fā)展經(jīng)營策略分析 146
（一）品牌策略 146
（二）精品策略 146
（三）原創(chuàng)策略 147
第二節(jié) 劇場運(yùn)行情況分析 147
一、場館的數(shù)量統(tǒng)計(jì) 147
二、場館坐席數(shù)統(tǒng)計(jì) 147
三、演映的場次統(tǒng)計(jì) 148
四、觀眾的人數(shù)統(tǒng)計(jì) 148
第三節(jié) 劇場運(yùn)營成本及策略分析 148
一、劇場運(yùn)營資金來源分析 148
（一）政府補(bǔ)貼 148
（二）演出票房 149
（三）劇院自身服務(wù)經(jīng)營 149
（四）社會(huì)資助 149
二、劇場經(jīng)營運(yùn)作戰(zhàn)略方向 149
（一）從劇目運(yùn)營，轉(zhuǎn)向品牌運(yùn)營 149
（二）從硬件優(yōu)勢轉(zhuǎn)向資源整合 150
（三）從以劇目為中心，轉(zhuǎn)向以客戶服務(wù)為中心 150
第四節(jié) 劇場經(jīng)營現(xiàn)狀及創(chuàng)新方向 150
一、劇場經(jīng)營現(xiàn)狀分析 150
（一）劇場經(jīng)營總收入分析 150
（二）劇場定位缺陷在轉(zhuǎn)型期凸顯 151
（三）劇場空巢現(xiàn)象值得關(guān)注 151
二、劇場經(jīng)營創(chuàng)新方向 152
（一）院線管理模式創(chuàng)新 152
（二）劇場自營演出趨勢 153
（三）院團(tuán)合作模式創(chuàng)新 153
（四）劇場群發(fā)展模式創(chuàng)新 153
第七章 中國演出場所院線管理模式分析 155
節(jié) 演出院線發(fā)展概況 155
一、文藝演出主體分析 155
二、獨(dú)立經(jīng)營弊端分析 156
三、演出院線內(nèi)涵分析 157
四、演出院線作用分析 158
五、演出院線實(shí)現(xiàn)手段 158
第二節(jié) 演出院線經(jīng)營模式分析 158
一、演出院線產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀 158
二、演出院線經(jīng)營模式分析 159
（一）直營模式 159
（二）加盟模式 160
（三）服務(wù)模式 161
三、院線經(jīng)營模式發(fā)展趨勢 161
四、院線經(jīng)營模式創(chuàng)新分析 162
（一）院線經(jīng)營模式創(chuàng)新必要性 162
（二）聚焦拓展模式創(chuàng)新分析 162
第三節(jié) 國內(nèi)主要演出連鎖院線 164
一、保利院線 164
（一）院線基本情況介紹 164
（二）院線發(fā)展優(yōu)勢分析 165
（三）院線上演劇目分析 166
（四）院線未來發(fā)展方向 166
二、中演院線 167
（一）院線基本情況介紹 167
（二）院線發(fā)展優(yōu)勢分析 167
（三）院線上演劇目分析 169
（四）院線未來發(fā)展方向 170
三、國話院線 170
（一）院線基本情況介紹 170
（二）院線發(fā)展優(yōu)勢分析 170
（三）院線上演劇目分析 171
（四）院線未來發(fā)展方向 172
四、蘇演院線 173
（一）院線基本情況介紹 173
（二）院線發(fā)展優(yōu)勢分析 173
（三）院線上演劇目分析 174
（四）院線未來發(fā)展方向 175
五、大隱院線 175
（一）院線基本情況介紹 175
（二）院線發(fā)展優(yōu)勢分析 175
（三）院線上演劇目分析 176
（四）院線未來發(fā)展方向 177
六、萬達(dá)演出院線 177
（一）院線基本情況介紹 177
（二）院線發(fā)展優(yōu)勢分析 178
（三）院線上演劇目分析 178
（四）院線未來發(fā)展方向 179
七、北京兒藝院線 179
（一）院線基本情況介紹 179
（二）院線發(fā)展優(yōu)勢分析 180
（三）院線上演劇目分析 180
（四）院線未來發(fā)展方向 180
八、戲逍堂小劇場院線 181
（一）院線基本情況介紹 181
（二）院線發(fā)展優(yōu)勢分析 181
（三）院線上演劇目分析 182
（四）院線未來發(fā)展方向 182
第八章 中國演出場所轉(zhuǎn)型旅游娛樂演出場所 183
節(jié) 旅游演出市場狀況分析 183
一、旅游演出主要作用分析 183
二、旅游演出市場規(guī)模分析 185
三、旅游演出細(xì)分市場分析 185
（一）實(shí)景演出 185
（二）主題公園演出 186
（三）旅游舞臺(tái)演出 188
四、旅游演出帶動(dòng)消費(fèi)情況 189
五、旅游演出未來發(fā)展展望 189
第二節(jié) 劇場轉(zhuǎn)型旅游演出場所 190
一、旅游演出主要場所 190
二、旅游演出場所經(jīng)營現(xiàn)狀 190
三、旅游演出場所運(yùn)營分析 190
（一）模式分析 190
（二）演出運(yùn)作分析 191
（三）宣傳營銷分析 191
第三節(jié) 劇場轉(zhuǎn)型娛樂演出場所 192
一、娛樂演出主要場所 192
二、娛樂演出場所經(jīng)營現(xiàn)狀 192
三、娛樂演出場所演員分析 192
第九章 中國演出場所其他經(jīng)營模式創(chuàng)新分析 193
節(jié) 劇場自營演出發(fā)展方向分析 193
一、專業(yè)劇場出租收入下降 193
二、專業(yè)劇場自營演出趨勢 193
三、劇場自營演出案例分析 194
（一）遼寧大劇院與遼寧芭蕾舞團(tuán) 194
（二）福建大劇院與福建省歌舞團(tuán) 194
（三）上海天蟾京劇中心逸夫舞臺(tái)與多家戲曲演出團(tuán)體合作 194
（四）杭州劇院依托劇院聯(lián)盟體系開展自編劇目 194
第二節(jié) 劇場群發(fā)展模式分析 195
一、劇場群的概念 195
二、西方劇場群概況 195
（一）紐約百老匯 195
（二）倫敦西區(qū) 196
三、國內(nèi)劇場群發(fā)展模式 196
（一）對(duì)現(xiàn)有劇場的改建和加建 196
（二）主題樂園模式 197
（三）復(fù)合功能體模式 197
四、國內(nèi)劇場群發(fā)展現(xiàn)狀 198
（一）對(duì)西方的大量模仿 198
（二）對(duì)本土文化的回歸 198
（三）東西方的有機(jī)結(jié)合 199
第三節(jié) 院團(tuán)合作模式創(chuàng)新 199
一、劇院聯(lián)盟經(jīng)營模式概況 199
二、劇院聯(lián)盟經(jīng)營模式現(xiàn)狀 199
（一）劇院聯(lián)盟公司化經(jīng)營 199
（二）降成本擴(kuò)大營收 200
（三）平臺(tái)獲認(rèn)可尚需時(shí)日 200
三、主要?jiǎng)≡郝?lián)盟發(fā)展分析 201
（一）中國國際演出劇院聯(lián)盟 201
（二）北方劇院聯(lián)盟 201
（三）西部演出聯(lián)盟 202
（四）東部劇院聯(lián)盟 202
（五）中三角聯(lián)盟 203
（六）長三角聯(lián)盟 203
（七）安徽演出聯(lián)盟 204
（八）浙江省劇院聯(lián)盟 204
第三篇 場館創(chuàng)新篇 205
第十章 中國劇院經(jīng)營創(chuàng)新分析 205
節(jié) 戲劇演出市場分析 205
一、話劇演出市場分析 205
（一）話劇演出規(guī)模分析 205
（二）話劇演出市場特點(diǎn) 205
（三）話劇演出存在問題 207
二、戲曲演出市場分析 208
（一）戲曲演出規(guī)模分析 208
（二）戲曲演出市場特點(diǎn) 208
（三）戲曲演出存在問題 209
第二節(jié) 劇院運(yùn)行情況分析 209
一、場館的數(shù)量統(tǒng)計(jì) 209
二、場館坐席數(shù)統(tǒng)計(jì) 210
三、演映的場次統(tǒng)計(jì) 210
四、觀眾的人數(shù)統(tǒng)計(jì) 210
五、場館總收入統(tǒng)計(jì) 211
第三節(jié) 國外劇院經(jīng)營模式創(chuàng)新 211
一、國外劇院的類型 211
（一）場團(tuán)一體型 211
（二）劇院獨(dú)立型 212
（三）場團(tuán)簽約型 212
二、國外劇院的形式 212
三、國外劇院的管理模式 213
（一）政府管理制 213
（二）財(cái)團(tuán)管理制 214
（三）股份制 215
四、國外劇院經(jīng)營創(chuàng)新案例 215
（一）巴黎歌劇院 215
（二）悉尼歌劇院 216
（三）倫敦歌劇院 216
（四）米蘭斯卡拉歌劇院 217
（五）維也納國家歌劇院 217
（六）紐約大都會(huì)歌劇院 218
第四節(jié) 國內(nèi)劇院管理創(chuàng)新路徑分析 218
一、從劇目運(yùn)營轉(zhuǎn)向品牌運(yùn)營 218
二、推出院團(tuán)合作新模式 219
三、將盈利投入藝術(shù)再生產(chǎn) 219
四、以客戶服務(wù)為中心戰(zhàn)略 219
五、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 220
第五節(jié) 國內(nèi)劇院經(jīng)營創(chuàng)新案例分析 220
一、上海大劇院 220
（一）節(jié)目定位 220
（二）品牌建設(shè) 220
（三）原創(chuàng)劇目 221
（四）形式創(chuàng)新 221
（五）降低票價(jià) 222
二、國家大劇院 222
（一）演出經(jīng)營情況 222
（二）經(jīng)營定位分析 223
（三）運(yùn)作模式創(chuàng)新 223
三、廣州大劇院 225
（一）零編制，零補(bǔ)貼 225
（二）專業(yè)化運(yùn)作 225
（三）市場化管理 225
第十一章 中國音樂廳經(jīng)營創(chuàng)新分析 227
節(jié) 音樂演出市場分析 227
一、音樂類演出市場概況 227
二、演唱會(huì)演出市場分析 227
（一）市場分眾化發(fā)展趨勢明顯 227
（二）“粉絲”經(jīng)濟(jì)勢頭強(qiáng)勁 227
（三）小場館演出風(fēng)險(xiǎn)低，成市場新亮點(diǎn) 228
（四）搖滾異軍突起，市場趨于多元化 228
三、音樂會(huì)演出市場分析 229
（一）音樂會(huì)演出主要特點(diǎn) 229
（二）音樂會(huì)演出突出問題 229
（三）交響樂市場發(fā)展的建議 229
四、音樂節(jié)演出市場分析 229
第二節(jié) 音樂廳運(yùn)行情況分析 230
一、場館的數(shù)量統(tǒng)計(jì) 230
二、場館坐席數(shù)統(tǒng)計(jì) 230
三、演映的場次統(tǒng)計(jì) 231
四、觀眾的人數(shù)統(tǒng)計(jì) 231
五、場館總收入統(tǒng)計(jì) 232
第三節(jié) 音樂廳經(jīng)營與創(chuàng)新分析 232
一、“團(tuán)廳合一”經(jīng)營模式創(chuàng)新 232
（一）星海音樂廳 232
（二）北京音樂廳 233
（三）上海交響樂團(tuán)音樂廳 233
二、音樂廳經(jīng)營創(chuàng)新案例分析 234
（一）北航音樂廳 234
（二）深圳音樂廳 235
（三）天津音樂廳 236
第十二章 中國其他演出場所經(jīng)營創(chuàng)新分析 238
節(jié) 演出場所發(fā)展文化背景 238
一、曲藝演出市場分析 238
（一）曲藝演出市場整體蕭條 238
（二）相聲演出穩(wěn)中有升 238
二、雜技演出市場分析 239
（一）雜技市場認(rèn)識(shí)度不高 239
（二）大型雜技商演難 239
（三）雜技是旅游駐場演出主角 239
第二節(jié) 其他演出場所經(jīng)營分析 239
一、曲藝場經(jīng)營情況分析 239
（一）場館的數(shù)量統(tǒng)計(jì) 239
（二）場館坐席數(shù)統(tǒng)計(jì) 240
（三）演映的場次統(tǒng)計(jì) 240
（四）觀眾的人數(shù)統(tǒng)計(jì) 241
（五）場館總收入統(tǒng)計(jì) 241
二、雜技場經(jīng)營情況分析 241
（一）場館的數(shù)量統(tǒng)計(jì) 241
（二）場館坐席數(shù)統(tǒng)計(jì) 242
（三）演映的場次統(tǒng)計(jì)...
 
 
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